传统媒体与新媒体之争:美国新媒体翘楚BuzzFeed估值或超纽约时报

2017-03-31 21:33栏目:投资

传统媒体与新媒体之争,除了内容,别忘了还有估值。

据海外媒体报道,美国纯数字媒体、新闻聚合平台BuzzFeed正试图上市。同为美国新媒体的Axios报道称,BuzzFeed正悄悄为2018年进行首次公开募股(IPO)做准备。与此同时,BuzzFeed创始人Lerer Hippeau也持有Axios部分股权。Axios还表示,BuzzFeed的估值可能远超《华盛顿时报》,甚至是《纽约时报》。市场数据显示,BuzzFeed在去年11月的融资中估值为17亿美元。

与华尔街日报等传统大型媒体依靠平面广告为主要收入来源不同,BuzzFeed的主要广告营收来自与报道内容配合的原生广告(native advertising)。所谓原生广告,实际上并不是一种广告形式,而是营销理念。

BuzzFeed网站上没有任何平面横幅形式的硬广告,而是为广告主量身定制广告以内容的形式发布,让其形成网络热门话题,以此传播开来。这家网站最鲜明的特点莫过于大量适合社交网络快速传播的病毒式内容。不过,随着公司逐渐壮大,现在也覆盖严肃新闻和独立报道。

目前,BuzzFeed已经成为美国的新媒体标杆,尽管这家网站的内容一直为传统媒体所诟病,被认为“低俗”和“垃圾”,但却无法阻止其用户浏览量一路飙涨,其在2014年访问量一举超越《纽约时报》,跃居美国第三大新闻网站。此前,美国总统特朗普还直言 Buzzfeed是“一堆没用的垃圾”。

据研究机构Crunchbase的数据,BuzzFeed迄今已进行6轮融资,公司从14个不同的投资者处融得总计4.463亿美元。通常来说,一旦创业公司为了实现快速增长而筹集了大量资金,之后基本就别无选择了——要么上市,让投资人顺利变现,要么就在某个时候被收购。显然,IPO计划表明BuzzFeed并不打算被收购。2013年,有海外媒体爆料迪士尼向这家公司发出了5亿美元的收购提议,但被掌门人Lerer Hippeau拒绝了。

不过,有分析人士表示,BuzzFeed公开募股的难点在于该公司不是像Snap一样的热门社交平台。Snap拥有信息收发功能,每天有数亿人使用,每季度的收入成倍上涨,但BuzzFeed仍然只是一家媒体公司。美国投资者对媒体公司并不疯狂,原因很简单,这些媒体公司不会像科技公司那样快速增长或者产生更多的收入。此外,对于投资者而言关键的区别在于Snap可以免费获取上述所有内容,而BuzzFeed则必须给内容生产者支付费用,公司即便上市也可能不会像Snap上市那样一鸣惊人。

传统媒体与新媒体之争:美国新媒体翘楚BuzzFeed估值或超纽约时报

随机看看

NEW ARTICLE